Thought for Humans. （人間のための思考）
ミラノサローネ2025コミュニケーションキャンペーン
電通クリエイティブ・イタリアが、第63回ミラノサローネに向けて展開する新しいコミュニケーション・キャンペーン 「Thought for Humans. （人間のための思考）」は、デザインの原点に立ち返り、その主要な表現と次元が、人間によって、人間のために作られるものであることを思い出させてくれます。実際、見本市で出会い、触れ、体験するものは、日常生活に根ざしたデザインであり、身体、素材、空間の関係を昇華させながら、生活の質を向上させることを目指しています。
「Thought for Humans. （人間のための思考）」がデザインの 「Why (なぜ）」 、つまり人間を中心とした目標であり、人間の生活体験を向上させものであるとすれば、「Connected Intelligences（つながる知性）」は 「How (どのように）」、つまりこの目標を達成するための方法であり、意味のある持続可能な解決策を生み出すために、コラボレーション、学際性、イノベーションの力を活用します。
写真家、とりわけ、身体を解体し、再解釈する能力で知られるビジュアル・アーティスト、Bill Durgin / ビル・ダージンの参加は、ミラノサローネにとって革新的な選択であり、本展のコミュニケーションに転機をもたらします。この決定は、「Thought for Humans.（人間のための思考）」と「Connected Intelligences（つながる知性）」というコンセプトの対話に完璧に合致し ます。ビル・ダージンの写真を通して、このキャンペーンは単にモノや機能としてのデザインを紹介するのではなく、より深い本質、つまり人間との関係を探っています。ダージンは、木材、金属、布地、バイオプラスチックが人間の皮膚とどのように融合するかを示し、持続可能性、調和、つながりというメッセージを具体的なものにしています。写真はまた、コネクテッド・インテリジェンスという概念を視覚化するもので、画像は、人間と物質のインテリジェンスがいかに相乗的な対話の中で統合されるかを示し、現代デザインの本質を映し出しています。
世界共通語である写真は、キャンペーンのメッセージを世界中の観客に即座に理解させ、写真画像を通じて、サローネは言語や文化の壁を超えた価値観を発信し、そのビジョンは誰にとってもアクセスしやすく、魅力的なものとなります。この新たな選択は、サローネがいかに革新的で、つながりを持ち、未来を見据えることのできる文化的プラットフォームであり続けるかを強調するものです。
ビル・ダージンのコメント
「このプロジェクトの写真作品は、身体、素材、光の関係の本質を捉えようと、細部にまでこだわって構成された。物理的な距離が何年も続いた後、この新しいキャンペーンは触覚への回帰を祝福し、人間の身体とデザインとのつながりに再び注意を向けさせるものだ」
木、金属、布、バイオプラスチックなど、使用されている素材の選択は無作為ではなく、ミラノサローネの価値観と深く結びつき、持続可能性と革新の象徴であるこれらの素材は、このメッセージを明確に伝えるためにも選ばれました。
（ビル・ダージンのコメントの続き）「『Thought for Humans. 』は、まさに優れたデザインであるべきだ。人間として、私たちは毎日デザインと向き合っている。身の回りのものはすべて、誰かが誰かのためにデザインしたものだ。優れたデザインは美的感覚に優れているだけでなく、空間を移動するとき、朝食を作るとき、仕事をするとき、家族と食卓を囲むときなど、日常の相互作用に喜びをもたらしてくれる。家具をデザインすることで、私はデザイナーがいかに人間の身体、人間の動き、人間の能力、人間の姿勢を研究し、生活をより快適にするかを学んだ。デザインは人間の解剖学に根ざしており、それとの継続的な相互作用の上に成り立っている」
ミラノサローネ、マーケティング・コミュニケーション・ディレクター、ルカ・アドルナートのコメント
「このキャンペーンによって、私たちは近年行ってきたコミュニケーションの道をさらに一歩踏み出すことにしました。昨年の人工知能を使ったプロジェクトでは、私たちのコミュニティとの関係を抽象的に探求し、表現しましたが、今年は、普遍的で時代を超越した言語であり、具体性を伝え、私たちのメッセージを世界レベルで即座に理解できるようにすることができる写真を採用しました。写真を通して、見本市では、人間と物質との結びつきの価値を伝え、説明し、すべての人に親しみやすく魅力的なものにしています。この新たな選択は、サローネがいかに革新的で、つながりを持ち、未来を見据えることのできるプラットフォームであり続けているかを強調するものです。物質の美しさと人体と融合するその能力を讃え、コンテンポラリーデザインが持続可能であること、そして可能な限り倫理的な明日に向かって責任を持って投影されることがいかに重要であるかを強く印象づけたかったのです」
電通クリエーティブ・イタリア 最高戦略責任者（CSO）、ニッコロ・リーゴ のコメント
「ミラノサローネを支援し、協力できたことは、私たちにとって本当に光栄なことです。デザインは、私たちの社会や生活において重要な役割を果たし、深く、切っても切れない絆であり、シンプルで、即効性があり、すべての人にその重要性を再認識させることができるコンセプトとコミュニケーションを通じて、この絆を祝福したいと考えました」
